Connected TV (CTV)

Connected TV (CTV) bezeichnet Werbung, die auf internetfähigen Fernsehern ausgespielt wird — also über Smart-TVs, Streaming-Sticks oder Konsolen, wenn Menschen Streaming-Dienste, Mediatheken oder werbefinanzierte Streaming-Angebote auf dem großen Bildschirm schauen. CTV verbindet das große Fernseherlebnis (Vollbild, Ton, Wohnzimmer-Situation) mit der Steuerbarkeit und Messbarkeit des digitalen Werbeeinkaufs.

CTV eignet sich für Werbetreibende, die die Wirkung von TV-Bildern wollen, aber gezielter aussteuern und besser messen möchten als im klassischen linearen Fernsehen. Man erreicht damit besonders auch jüngere und Streaming-affine Zielgruppen, die im linearen TV kaum noch zu finden sind. Stärken sind die gute Sichtbarkeit (oft nicht überspringbar, voller Bildschirm), die Ansteuerung nach Zielgruppen und Regionen sowie die digitale Messbarkeit von Kontakten und Abschlüssen. Die Grenzen: Das Inventar ist fragmentiert (viele Plattformen mit eigenen Regeln), echte Personen-Ansteuerung ist datenschutzbedingt eingeschränkt, und Transparenz über Umfelder ist nicht überall gleich hoch. Gebucht wird programmatisch oder direkt über die Streaming-Vermarkter; gemessen wird über Impressionen, abgeschlossene Views (Completion Rate) und angebundene Conversion-Ziele. Beispiel: Ein Möbelhändler schaltet einen 15-Sekunden-Spot ausschließlich in werbefinanzierten Streaming-Angeboten und begrenzt die Ausspielung auf die eigene Liefer-Region.