Reichweite (Reach)

Reichweite (englisch: Reach) beschreibt, wie viele unterschiedliche Menschen deinen Inhalt mindestens einmal gesehen haben. Wichtig ist das „unterschiedlich": Reichweite zählt Köpfe, nicht Kontakte. Wenn dieselbe Person deinen Post dreimal sieht, ist das eine Reichweite von 1, aber drei Impressionen. Reach sagt also, wie breit du gestreut hast — nicht, wie oft.

Warum das zählt: Reichweite ist die Basis fast jeder Marketing-Wirkung. Ohne Sichtbarkeit gibt es kein Engagement, keine Leads, keine Verkäufe. Gerade bei Markenaufbau und Recruiting ist Reichweite entscheidend — du musst erst von genug passenden Menschen wahrgenommen werden, bevor überhaupt jemand reagieren kann. Für Kampagnen zur Bekanntheit ist Reach oft die wichtigere Kennzahl als direkte Klicks.

Worauf du achten solltest: Große Reichweite allein ist wertlos, wenn du die falschen Leute erreichst. 100.000 zufällige Menschen bringen dir weniger als 3.000 passende Fachkräfte, wenn du gerade Pflegepersonal suchst. Achte deshalb immer auf die Qualität der Reichweite, nicht nur auf die Zahl. Der klassische Fehler ist, sich von hohen Reach-Zahlen blenden zu lassen und zu vergessen, dass Reichweite nur der erste Schritt ist. Reichweite ohne Relevanz und ohne nächsten Schritt (Engagement, Conversion) ist wie eine volle Halle, in der niemand zuhört.