Glossar · Social & Content
Engagement Rate
Die Engagement Rate ist der prozentuale Anteil der Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares) im Verhältnis zu Reichweite oder Followerzahl. Sie macht Inhalte vergleichbar, unabhängig von der Kanalgröße: Ein kleiner Account mit hoher Rate bindet sein Publikum oft stärker als ein großer mit niedriger.
Was ist Engagement Rate?
Die Engagement Rate (Interaktionsrate) setzt die Zahl der Interaktionen ins Verhältnis zur Reichweite oder zur Follower-Zahl. Sie zeigt in Prozent, wie stark dein Publikum wirklich reagiert. Ein einfaches Beispiel: 50 Interaktionen bei 1.000 Sehenden ergeben 5 Prozent. Diese Kennzahl macht Inhalte vergleichbar — unabhängig davon, ob ein Kanal groß oder klein ist.
Warum das zählt: Absolute Zahlen täuschen. Ein Post mit 500 Likes klingt gut, ist aber bei zwei Millionen Sehenden schwach. Die Engagement Rate normiert das und zeigt die wahre Resonanz. Für kleinere Unternehmen ist das eine gute Nachricht: Ein Kanal mit 2.000 engagierten Followern und hoher Rate ist oft wertvoller als ein großer, aber toter Account. Qualität schlägt Größe.
Worauf du achten solltest: Es gibt keine allgemeingültige „gute" Rate — sie hängt stark von Plattform, Branche und Kontogröße ab. Vergleiche dich deshalb vor allem mit dir selbst über die Zeit und mit direkten Wettbewerbern, nicht mit Zahlen aus fremden Branchen. Achte auch auf die Berechnungsbasis: Reichweite oder Follower-Zahl liefern sehr unterschiedliche Werte. Der häufige Fehler ist, die Rate isoliert zu bewerten. Sie ist ein Trend-Indikator — steigt oder fällt sie, sagt dir das mehr als ein einzelner Prozentwert.
Verwandte Begriffe
Häufige Fragen zu Engagement Rate
Wie berechnet man die Engagement Rate?+
Interaktionen geteilt durch Reichweite (oder Follower-Zahl), mal 100. Die Basis solltest du immer klar benennen, damit Zahlen vergleichbar bleiben.
Was ist eine gute Engagement Rate?+
Das ist stark plattform- und branchenabhängig. Wichtiger als ein fixer Zielwert ist die Entwicklung im Zeitverlauf und der Vergleich mit Wettbewerbern.
Warum ist die Rate aussagekräftiger als absolute Likes?+
Weil sie die Interaktionen ins Verhältnis zur Größe setzt und so kleine und große Kanäle fair vergleichbar macht.
Engagement Rate
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