Structured Data (Schema.org)

Structured Data, umgesetzt über das Vokabular Schema.org, ist maschinenlesbarer Code, den man in eine Webseite einbaut, um Suchmaschinen und KI-Systemen die Bedeutung der Inhalte eindeutig zu erklären. Statt die KI raten zu lassen, was auf der Seite steht, sagst du ihr explizit: Das ist ein Unternehmen mit dieser Adresse, das ist ein Produkt mit diesem Preis, das ist eine FAQ, das ist ein Rezept. Technisch geschieht das meist im Format JSON-LD.

Wichtig ist das, weil Maschinen Inhalte anders „sehen" als Menschen. Strukturierte Daten sind die Brücke: Sie machen eine Seite eindeutig interpretierbar und sind die Voraussetzung für viele Rich Results – etwa Sternebewertungen, Preise, Öffnungszeiten oder FAQ-Aufklapper direkt in den Suchergebnissen. Auch für KI-Suche und AEO helfen sie, weil sie Fakten sauber ausliefern.

Worauf es ankommt: Der Schema-Typ muss zum Inhalt passen (etwa LocalBusiness, Product, Article, FAQPage) und die Angaben müssen mit dem sichtbaren Seiteninhalt übereinstimmen. Ein häufiger Fehler ist, Bewertungen oder Angaben auszuzeichnen, die auf der Seite gar nicht sichtbar sind – das gilt als Spam und kann abgestraft werden.