KI-Suche

KI-Suche bezeichnet die neue Art, im Netz nach Informationen zu suchen: Statt eine Trefferliste zu bekommen, stellt man einem KI-System eine Frage in natürlicher Sprache und erhält eine zusammengefasste, formulierte Antwort. Beispiele sind ChatGPT mit Websuche, Perplexity, Google AI Overviews und der Google AI Mode. Die KI durchsucht das Web (oder ihre Trainingsdaten), fasst zusammen und nennt oft Quellen.

Für Unternehmen verändert das die Spielregeln der Sichtbarkeit grundlegend. Die klassische Rechnung „gutes Ranking = viele Klicks" gilt nur noch eingeschränkt, weil viele Nutzer ihre Antwort schon im KI-Ergebnis finden und gar nicht mehr auf eine Website gehen (Zero-Click). Wer in diesen Antworten vorkommt, gewinnt Aufmerksamkeit und Vertrauen – wer fehlt, wird unsichtbar.

Worauf es ankommt: KI-Systeme bevorzugen Quellen, die klar, faktenreich und vertrauenswürdig sind, gut strukturiert und thematisch tiefgehend. Sie bewerten auch, wie oft und wie konsistent eine Marke im Netz erwähnt wird. Ein typischer Fehler ist, KI-Suche zu ignorieren, weil „bei Google läuft es ja" – der Traffic aus KI-Systemen wächst, und die Optimierung dafür braucht Vorlauf.