Referenz · Pionierarbeit
Doorshow – Werbung in den Aufzug gebracht
Lange bevor digitale Screens im öffentlichen Raum normal waren, hat 923b-Geschäftsführer Marco Morinello ein neues Werbemedium mitbegründet: die Doorshow – Werbung im Aufzug. Gemeinsam mit Schindler Aufzügen und Goldbach in den deutschen Markt eingeführt und vermarktet.
Die Idee
Ein Moment ungeteilter Aufmerksamkeit
Der Aufzug ist einer der wenigen Orte, an denen Menschen kurz innehalten – ohne Ablenkung, ohne Wegklicken, mit dem Blick nach vorn. Genau dieser Moment macht ihn zu einem idealen Werbeumfeld. Die Doorshow machte aus der Aufzugtür eine Bühne: redaktionell und werblich bespielt, direkt auf Augenhöhe der Fahrgäste.
Markteinführung
Mit Schindler & Goldbach in den Markt
Ein neues Medium aufzubauen heißt: Technik, Standorte und Vermarktung gleichzeitig denken. Gemeinsam mit Schindler Aufzügen (Technik und Flächen) und Goldbach (Vermarktung) wurde die Doorshow in den deutschen Markt eingeführt und an Werbekunden vermarktet. Es ging nicht darum, eine Fläche zu verkaufen, sondern eine ganze Mediengattung zu etablieren – inklusive Standortlogik, Reichweiten- und Wirkungsargumentation.
Mehr als Aufzüge
Premium-Umfelder bundesweit
Parallel zur Doorshow vermarktete Marco Morinello weitere hochwertige Out-of-Home-Umfelder: Flughäfen, Shopping-Malls und Hotels – Orte mit kaufkräftigem, aufmerksamem Publikum. Und über die Partnerschaft mit PoolOne kamen Riesenposter in ganz Deutschland hinzu. Diese Jahre im Premium-OOH prägen bis heute, wie wir denken: Medium, Standort, Zielgruppe und Creative müssen zusammenspielen – sonst wirkt die beste Fläche nicht.
Was das für dich heißt
Pioniergeist, der bleibt
Wer ein Werbemedium von null aufgebaut hat, beurteilt Kanäle anders – nicht nach Hype, sondern nach Wirkung. Genau diese Erfahrung steckt in jeder OOH- & DOOH-Planung, die wir für dich machen: der Blick für den richtigen Standort, das Gespür für den richtigen Moment und der Anspruch, aus Werbung etwas zu machen, über das man spricht.
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