KAMPAGNENSALAT 
 ASICS: DA GEHT MEHR GEFÜHL 

Was ist Dein #newpersonalbest! Für ASICS (ASICS ist ein Akronym für das lateinische „Anima Sana in Corpore Sano”, was so viel bedeutet wie „ein gesunder Geist in einem gesunden Körper.”) muss es nicht immer schneller, höher, weiter sein, nicht immer der nächste Rekord – es ist ein Gefühl. Challenge accepted! Wenn ein japanischer Sportartikelhersteller einem Kölner zum World Mental Health Day erklären möchte, was Gefühl ist, bin ich doch direkt dabei und nehme das mal unter die Lupe.

Die Landing-Page ist einfach und verständlich. Teile Dein Personal Best und ASICS spendet 5€. Der Hashtag ist auf Instagram bereits besetzt – vor allem von Menschen, die ihre neuen Bestleistungen posten: Zahlen und Rekorde, keine Gefühlsmomente. Also bei mir passiert auf jeden Fall wenig, wenn ich Eisen und Laufzeiten sehe. Die Galerie-Seite auf ASICS bietet da schon eher die Geschichten, die wichtig sind, die anspornen und das richtige Gefühl vermitteln. Allerdings ist die Usability der Seite eine Katastrophe, versuch Dich mal zu navigieren.
Die größte Chance verpasst ASICS allerdings bei der Auswahl der Testimonials, da bin ich bei WUV, die das kritisieren. Entweder es sind wie Ex-Tennisprofi Julia Görges keine Durchschnittssportler oder eben diese vollbringen einfach schon Leistungen, die nicht der Standard sind. Anne-Cecile Picardo bereitet sich auf den Halbmarathon vor. Mega, aber bei weiten nicht das Thema eines „Normalos“ – der hat viel häufiger andere Sorgen. Laut Erhebung von ASICS geben über 50 % an, sich zu schämen, überhaupt erst ein Fitnessstudio zu betreten.

Die richtigen Gesichter werden dagegen im Spotgezeigt. Warum nicht diese Menschen auch als Testimonials nehmen, das wäre runder gewesen. Und hätte das Gefühl vermittelt, dass auch einen Kölner begeistert hätte. So ist es alles ok, richtig gedacht, aber irgendwie dann doch ohne Gefühl umgesetzt.