KAMPAGNENSALAT 
 APPELL GEGEN DIE EHRLICHKEIT 

Vodafone, normalerweise lieb ich es ja. Als Langzeitkundin empfehle ich die Mobilfunk-Verträge gerne, bin meist sehr zufrieden mit dem Kundendienst und finde auch sonst wenig, was ich bemängeln kann. Allerdings nur, wenn es um meinen Vertrag geht.
Bei dieser Werbekampagne wusste ich erst gar nicht, wo ich anfangen und wieder aufhören sollte. Vor allem war mir aber erst nicht ganz klar, was genau mich daran stört. Beginnen wir mit der Basis: Vodafone-Kampagne, Radio, Print, Online, Social-Media und OOH zum Produkt Zusatzkarten beim Hauptvertrag mit dem Motto „Nett sein lohnt sich“.

Der Kern des Spots und der OOH-Flächen erweckt bei mir das Gefühl: Lüg‘ bis Du bekommst, was Du möchtest. Björn Simon, Head of Advertising Vodafone, erklärt die Kampagne so: “Wenn man unbedingt etwas haben möchte, ist man eben manchmal ein bisschen netter, als es die Situation eigentlich hergibt. Da gefallen einem dann plötzlich auch mal Papas Sandalen und der Besuch der Schwiegereltern wird zum Highlight“.
Ich für meinen Teil musste arbeiten für das, was ich unbedingt haben wollte und das müssen andere ebenso. Das heißt nicht, dass ich der hier dargestellten „Jugend von heute“ nicht gönne, Dinge zu bekommen, wenn sie nett sind. Mir stellt sich dennoch die Frage, welche Werte die Kampagne vermittelt. Auf Horizont fragt man sich eher, wieso gerade das Essen des Vaters nicht schmecken soll: „Im Jahr 2023 wäre es durchaus begrüßenswert gewesen, wenn die Macher des Spots eine weniger ausgediente Rollenverteilung ersonnen hätten.“
Mein Resümee: Die Kampagne hätte man besser durchdenken und auf alle Ecken und Kanten prüfen können. Der Gesamtkontext wirft Fragen auf, nicht nur die nach Werten, auch die nach Klischees. Nach starken Vorlagen in der Vergangenheit gibt es diesmal zwei Daumen nach unten von mir und ein „einfach kacke“ von Marco. Teile gern Deine Meinung mit uns auf LinkedIn.